The Best A Man Could Get
Hoe Gillette een nieuwe generatie mannen wou aanspreken (en faalde)
Tags: random
Proctor & Gamble lanceerde vorige week een veelbesproken spotje van hét mannenmerk bij uitstek. Het filmpje is ondertussen bijna 24 miljoen keer bekeken en kreeg meer dan 1 miljoen keer de “thumbs down” op Youtube. Velen waren positief, anderen waren ronduit tegen.
De bedoeling leek op het eerste zicht zeer nobel: mannen een geweten schoppen en ze aanzetten tot actie in tijden van #metoo, homofobie en racisme.
Toxic masculinity
Gillette wil “toxic masculinity” aanpakken maar vergat even dat hun scheermesjes voor vrouwen gemiddeld een paar euro duurder zijn dan de mannenvariant. Beetje onhandig wanneer je net gelijkheid wil prediken en je producten gemiddeld 20% duurder zijn. Maar ach, wie weet ligt het gewoon aan de lichtroze of lichtblauwe kleurstof die ze gebruiken.
Je kan het proberen verkopen met een ergonomischer handvat of een andere fancy innovatie. Maar uiteindelijk komt het erop neer dat vrouwen (onbewust) sneller meer betalen voor schoonheidsproducten dan mannen. En daar spelen bedrijven zoals P&G handig op in door pakweg 30% meer aan te rekenen voor vrouwencosmetica, kledij,…
Plastic soup
De verkoop van miljoenen plastic handvaten en mesjes in een plastic cartridge zijn een wezenlijk onderdeel van de plastic soup die in onze oceanen ronddrijft.
Het businessmodel van Gillette is sinds 1903 gebaseerd op wegwerpen. Mannen kochten een safety razor voor een klein prijsje en bleven hun leven lang mesjes kopen. Maar de safety razors gingen wel een leven lang mee en de mesjes zijn recycleerbaar. Mijn eigen Gillette Slim heeft ondertussen 58(!) jaar op de teller en het verstelmechanisme werkt nog steeds zoals het hoort. De mesjes kosten gemiddeld 0.35€/stuk en komen zonder plastic omhulsel. Ik laat je nu even nakijken hoeveel een een Gillette Fusion cartridge kost… (meer dan €2/stuk)
P.S. De ratrace tussen Gillette en Wilkinson om zoveel mogelijk scheermesjes in een cartridge proberen te proppen is eigenlijk je reinstje B.S. Meer mesjes, glijstrips, roterende balhoofden en andere snufjes zijn overbodig. Ik ben er heilig van overtuigd dat je met een open scheermes of safety razor een even glad resultaat behaalt. De techniek groeit als het ware in je hand en traditionele scheerzeep ruikt stukken lekkerder dan de chemische rommel uit spuitbussen.
